2027년 미국 출점 앞두고 현지 팝업 성료

커피 프랜차이즈 더벤티가 2027년 미국 시장 진출을 앞두고 현지에서 대규모 팝업 캠페인을 열며 사전 브랜딩에 시동을 걸었다.

더벤티는 미국 라스베이거스 매장 출점 예정지에서 글로벌 자동차 커스터마이징 브랜드 리버티워크(Liberty Walk)와 협업한 팝업 캠페인을 성공적으로 마무리했다고 10일 밝혔다.

이번 캠페인은 세계 최대 자동차 튜닝·부품 전시회인 SEMA 쇼 기간(11월 2~7일)에 맞춰 기획됐다. 전시장을 찾는 글로벌 관람객과 업계 관계자들을 겨냥해 2027년 라스베이거스 매장 오픈 전 브랜드 인지도를 선제적으로 확보하겠다는 포석이다.

캠페인 테마는 레이싱 도중 차량이 정비와 급유를 위해 잠시 멈추는 구간인 피트스탑(Pit Stop)에서 착안한 비욘드 더 피트스탑(BEYOND THE PIT STOP)으로 정했다. 바쁜 일상 속에서 커피와 함께 휴식과 교류를 즐기는 공간이라는 의미를 담았다.

현장에서는 더벤티의 대표 메뉴인 아메리카노와 시그니처 색상을 반영한 퍼플 라벤더티, 현지 소비자의 입맛을 고려한 하모니 차이 라떼 등 음료 3종을 무료로 제공해 브랜드 경험을 유도했다. 아울러 리버티워크와 협업해 제작한 튜닝 차량 전시와 주행 시연을 함께 진행하며 현지 자동차 문화와 K-커피를 결합한 이색 볼거리를 선보였다.

소비자 참여형 이벤트도 병행했다. SNS 미션을 완료한 방문객에게 사은품을 증정하고, 2027년 현지 매장 오픈 시 전용 혜택을 받을 수 있는 파운딩 피트 코인을 배포해 재방문을 유도했다.

더벤티 관계자는 "글로벌 자동차 애호가와 박람회 방문객들에게 더벤티만의 차별화된 맛과 브랜드 정체성을 알린 기회였다"며 "이번 캠페인을 발판 삼아 2027년 미국 시장 진출을 차질 없이 준비하고 현지 경쟁력을 강화해 나갈 것"이라고 말했다.

출처 : "미국인 입맛 잡는다"…2027년 라스베이거스 뚫는 이곳 ㅣ 한국경제